2024年分享营销案例的软件 篇1
这些是往年比较经典的案例：
营销杀伤力：为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。燕京啤酒 巧妙借力 gif 广告世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，燕京啤酒可谓是另辟蹊径，利用gif贴图!世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。营销杀伤力：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。微博搜索广告见证世界杯冠军All in or nothing，成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。营销杀伤力：利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。世界杯不仅仅是足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。吉列微博皮肤零距离接触梅西不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、阿根廷等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。营销杀伤力：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称“乌贼刘”，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售!营销杀伤力：宝洁此次营销就是一个词“速度”，第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。三、跨平台营销打造全网影响力移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。开机报头抢占移动营销入口抢滩移动端重在抢入口。百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach(触达)效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。营销杀伤力：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。哈尔滨啤酒爱上彩蛋哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地，做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有“巴西世界杯”的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景(微博关键词彩蛋广告)，拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。营销杀伤力：充分利用网友猎奇心理，有趣好玩，才能实现社交媒体上的有效传播，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。竞猜成热门营销方式清扬在新浪体育app中，结合“竞猜项目”的需求进行了定制化的“实时推广”，不论是开赛前还是开赛后，都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征，清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式，通过微博互动让品牌实现二次传播。营销杀伤力：结合品牌属性的定制化包装，不仅从球迷，而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。三、自制视频节目引发海量关注有些球迷关心比赛胜负，有些只关心男神、鲜肉在哪儿。世界杯自制节目成比拼重点，各大网站通过原创视频，导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益。长安铃木携手黄健翔开趴体黄健翔此次担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目，一经上线便获得了广大网友的喜爱，节目直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出，每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万；同时实现了节目返销湖北卫视，可见节目的高质量。营销杀伤力：点评：长安铃木在节目中实现了绝对体现，从栏目专题体现、节目包装到内容植入，全面实现了视频营销，可谓事半功倍。加多宝 “ 刷屏 ” 爱奇艺原创视频在世界杯营销正式开启前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频。此外，加多宝还开展了“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的促销推广活动，线上线下呼应，全面实现借势营销。营销杀伤力：加多宝目标明确，下手稳准狠，此次与爱奇艺旗下五大自制栏目全面合作，其雄心可见一斑。
有关今年，依旧是世界杯话题炒的火热，几乎所有的营销人都想利用这次机会去大赚一笔或者增加自己品牌的影响力，哪怕是利用世界杯借势，也要有新意，能够合客户的胃口，多站在客户的角度考虑。
2024年分享营销案例的软件 篇2
小程序的出现，让很多实体商家看到了新趋势的希望，但是这个趋势能不能为你所用？这就要看你有没有做好准备？
其实很多人都能看清趋势，看到红利，但是却没有能力接住它，为自己所用。
小程序作为实体店商家的变现引流工具，其目的是通过小程序连接线上线下，实现多渠道营销引流获得更多的用户量，进而增加客户复购率。
所以这就需要商家，有使用小程序的能力，各个行业应用的小程序的方向是不一样的，而小程序的种类也有很多，例如社交类，视频类，工具类，游戏类，电商购物类等等。
今天我就电商购物类，单说一下：
实体店受线上电商冲击多年，所以生意每况愈下。线上购物的便捷优惠，让太多的用户收益，进而养成网上购物的习惯，。
俗话说得好，与人方便，自己方便。所以实体店，要想重获新生，就要提供更优质的服务，更高质量的商品。其实就目前的现状，线上和线下的商品质量以及价格基本上持平，那么我们最后拼的就只剩下服务了。
那么实体店如何利用小程序为给用户提供更优质更便捷的服务呢？我就楼下超市购物小程序简单说明一下：
首先，我们要分析超市客户群体的最基本需求，在我们东北夏天特别热，冬天特别冷，所以人们非常懒得动，那么这时候商家如果有一个线上的小程序商城，用户在家打开附近小程序，点开附近家超市的小程序商城，即可在线选购商品进行购买。最重要的一点，30分钟内即可送货上门，而我们去天猫去京东购物，最快的也要第二天才能送到，这就是我们的实体店的优势所在。
其实我只是就其中一个点的优势说明一下，实体店的优势岂止是这一个点呢？各行各业都有其优势所在，那么我们就要利用好小程序，将其优势放大，进而更好地服务用户。通过小程序上的拼团，抢购，签到领积分兑换礼物等多种营销功能，锁定客户，留住客户，打造属于实体店商家自己的客户群体，这样才能形成良性的循环，继而更好地发展下去。
这其中需要我们对市场有一个精准的定位分析，找到一款符合用户需求的小程序商城，做好线上的运营推广，这样扎实的逐步布局，才能打造一个完善的线上线下相结合的这样一个社群新零售模式闭环。
其实小程序对于实体店来说，玩法非常的多，这里我就不一一列举了，找到适合自己的才是最好的方法。
2024年分享营销案例的软件 篇3
2017年已经过去一半，回首望去，上半年热门的新媒体营销案例数不胜数：特色H5、一镜到底的长图、短视频、流量明星借势营销层出不穷，有些大获全胜口碑爆表，有些聚讼不已毁誉参半。今天我们就来盘点一下，上半年值得记录和分析的十大案例，及其背后的新套路。
1、百事可乐《17把乐带回家》
关键词：怀旧
2017春节伊始，百事就放大招，促成《家有儿女》原班人马再聚首，引发怀旧潮。打“情怀”牌是百事的惯用套路，去年，百事曾邀请六小龄童拍摄广告《把乐带回家之猴王世家》，迅速在社交网络刷屏；2017，又借力《家有儿女》原班人马背后的粉丝力量，策划了新一轮的怀旧营销。看着小雨小雪刘星都长大成人，简直唤回了十二年前一家人打打闹闹的美好回忆。
小结：迎合情绪是二流营销，迎合回忆是一流营销。噱头足够爆炸，短片足够温情。
2、《欢乐颂2》的霸屏
关键词：霸屏
《欢乐颂2》持续2个月霸屏，以全网220亿的播放量收官。延续了第一季的热度，《欢乐颂2》主要通过四种方式进行营销：一是在开播之前，五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造势，不仅合体参加活动，更是拍摄杂志封面，可谓上博足了眼球。二是用营销大号制造话题和议点，引发用户共鸣和自发讨论。三是60+品牌硬性植入，虽广受诟病，但在带动流量上功不可没。四是虚拟人物开微博，戏比剧里还足。樊胜美爸爸微博简介是“一个能打字的植物人”，樊胜美哥哥的简介是“我就是不想工作”，樊胜美妈妈在微博上“戏”也很多，每天的日常就是想儿子、压榨女儿，还发文声称担心会被观众寄刀片。
虚拟人物从屏幕跨入现实，拉近了角色和观众的距离，让一部电视剧用屏内走到屏外，增强了互动性。五是有神曲加持，除专为五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占领各大音乐榜。
小结：究竟是互联网营销X影视IP的胜利之战还是砸口碑的“车祸”现场，褒贬不一，但从实际效果来看，《欢乐颂2》的营销效果是成功的。
3、百雀羚神广告
关键词： 一镜到底
一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。创立于1931年的老奶奶品牌百雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告、首发于创作号@局部气候调查组的一镜到底长图，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题，诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高，但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后，更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。
小结：国产老字号刷新品牌定位的成功案例。
4、京东618营销
关键词：洗脑
想想看，脑海中天天流动着一首经典歌曲的歌词是什么感觉？就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这种感觉！
脑白金的广告恐怕将成为广告史上不能被遗漏的案例了。虽然骚扰了观众，但胜在效果好。在淘宝，苏宁等电商平台各自推出自家的购物节时，京东也是难为了，只能拼命宣传自己的618了。
今年，京东618活动开始前，预热宣传片已经在各大自媒体、传统营销平台、甚至是电梯间进行了一波轰炸式宣传：摸麻将摸出618就赢了，背乘法口诀对618产生条件反射，大长腿美女在车站等了一天就为了618路公交车……618的安利式宣传片，简单粗暴却洗脑，让人印象不得不深刻。双微互动、渠道广告、品牌雇主短视频放送、明星直播间以及新人福利大礼包更是将本场大促推向了高潮。6月17日，京东更是举办了大咖说趴明星直播活动，召集了30余位明星大咖进行长达12小时不间断的直播秀，明星效应利用到极致。
小结：有时候，洗脑是最好的营销。
5、网易严选与最生活的对撕大战
关键词：节操
创业公司最难的是什么？除了卖货，就是品牌知名度。当然，知名度高了，卖货也就更容易了。也许最生活毛巾的创始人朱志军就是这么考虑问题的？所以，他三下五除二策划了一起以弱者姿态抗争强者的营销事件，表面看是声讨，实质上，呵呵，就是品牌营销嘛。一篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》刷爆互联网圈，毛巾哥声讨：网易严选上架的一款阿瓦提长绒棉毛巾标注“G20专供同款”涉嫌侵权，最生活毛巾遭到了不公平待遇。
本以为大佬是好欺负的，故事就这样结束了，谁知网易严选反怼毛巾哥，发布文章《我有一个创业者的故事，你想听吗？》，深扒了一波毛巾哥不光彩的老底……
目前，网易严选已在相关页面去掉了“G20专供”相关字眼。对撕暂且告一段落，相信很多看客并没有兴趣关注此事的后续发展。因为，毛巾哥你已经得到了你想要的，网易严选的反击获得的高频品牌传播也在意料之中。差不多就洗洗睡吧。谁的节操更多，谁知道呢。
小结：创业不易，品牌营销还是要认真一点。
6、草根乐评进地铁站
关键词：UGC
阳春三月，草长莺飞，人心也变得更柔软。也许是看中了这特殊的时间段，网易云音乐和杭港地铁合作发起快闪营销《看见音乐的力量》，把网易云音乐用户的音乐评论搬到了地铁站。这不是一件轻松的事儿，他们从 4 亿网易云音乐乐评中，精选了点赞数最高的 5000 条，又人工筛选出 85 条评论印在海报上， “哭着吃过饭的人，是能够走下去的”，“不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长”……引发了如潮的好评。
小结：最能引发共鸣的声音来自用户，
UGC升华了品牌传播的价值。
7、金立 X 薛之谦
关键词：IP
品牌用明星做视频、海报营销不是新鲜事儿，但对于薛之谦这样集歌手+段子手于一身的，有IP属性的明星，怎么榨干他的价值，就值得烧脑了。近日，金立 X 薛之谦的5集短视频，为我们又一次诠释了企业到底怎么用（zha）好（gan）代言人。各类狗血的剧情、演技、生硬到炸裂的广告，所有的不合理造就了合理，成就了典型的“薛氏幽默”；而金句的加持更是增加了产品的卖点。
小结：引爆传播的是内容，整合流量的是IP。
8、喜茶的自导自演“排队营销”
关键词：饥饿
喜茶这半年异军突起，让人看出了些小米的套路。当年“吊高卖”的营销方式让小米快速进入大众视野，但这些年江湖地位的稳定，固然不全是营销手段的功劳。敢于做第一个采用纯电商方式售卖手机的厂商，小米的实力才是制胜关键。如今的喜茶恰如当年的小米，抱怨越多，排队的人越多，品牌越红，这种犹如多米诺骨牌般的连锁营销现象正是喜茶所追求的。而这种饥饿营销带来的话题度，还是得产品自身质量加持才行。
小结：饥饿营销唤起食欲，
但消费者的食欲能持续多久还是取决于品质。
9、玩转瓶身营销，我只服江小白
关键词：文化营销
坦白说，个人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他同等档次的白酒好，在醇香度上还是有很大欠缺。但是，它的文化营销策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。这个宣言直接决定了“江小白”的市场定位，就是年轻群体。
2011年才出道的江小白，瓶身营销一度被业内奉为经典。每一句语录都抓住了痛点，说到了年轻人的心坎里。而不久前与同道大叔的跨界合作，更是整合了双方的粉丝群体。
小结：文化经济与实体经济对接，江小白的营销是个好例子。
10、反鸡汤的丧文化营销
关键词：丧
被灌了20年鸡汤的90后们终于开始反抗了，“反鸡汤”式“丧文化”店面的出现，既是一种自嘲式的情绪表达，更是大家对生活压力的不满和反抗。哪里有需求，哪里就有市场。“小确丧”的盛行，让一些品牌迅速抓住机会。
前有网易新闻和饿了么联手推出的线下快闪店丧茶，后有“没希望酸奶”、“负能量奶茶”、“UCC Coffee”等丧文化IP迅速走红。在揭露真实生活中负能量的同时，丧文化也在不断引发人们的思考。但这能否成长为主流文化，还需要看市场的进一步发展趋势。
小结：无论是否能成为主流，
亚文化都是营销策略中不可忽视的部分。