关于网页制作的文案 第1篇
通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，即是通过互联网这类的推广最终达到提高转化率，利用网络营销的策划扩大站点知名度，吸引网上用户访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。
一、网络推广目标
（一）近期目标
由于前期的网络推广活动的实施，使一些目标消费群体知道了产品的存在，接下来主要是以推广辽宁省温泉旅游为主题，提高品牌知名度，使其产品市场占有一定的市场地位。通过建立阿里巴巴、淘宝商城、京东商城等平台，并且结合一些社交网络工具等进行辽宁温泉旅游产品网络推广宣传。
（二）长期目标
长期目标主要是建立在近期目标的基础上，本阶段主要利用消费过温泉旅游产品客户的口碑营销，以及一些持续关注本公司产品的潜在消费者进行扩大化宣传，进一步扩大网络市场。
二、网络推广团队
传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。关于辽宁温泉旅游产品的推广团队，是由一些年轻毕业大学生和经验丰富的市场策划拓展人员组成，是一支创新的、打破常规思维地的策划团队。主要是通过策划团队利用网络营销的策划扩大站点知名度，吸引网上用户访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。
三、网络推广受众
传播受众是指信息接受的对象。根据前期调研活动，从购买过程中购买者、决策者、消费者的几个角色中，分为直接决策购买者推广目标群体和间接影响购买者推广目标群体。
（一）直接决策购买者推广目标群体
温泉旅游产品的直接决策购买者确定为中高收入的群体，这部分主要有办公室白领、企事业单位的工作人员及退休在家的老人。由于有一定的经济基础，且这部分群体相对教育程度较高，并且比其它的客户群体有更多的闲暇的时间，对一些购物网站、聊天工具等有更多的关注。所以，最终选择社交平台、淘宝商城等购物平台获得这一类目标群体的关注。
（二）间接影响购买者推广目标群体
温泉旅游产品的间接影响购买者的目标群体，主要是压力较大渴望在空闲时间能够休闲放松。现实生活中，我们对一种产品的购买很多情况下不是由自己独立决定的，我们更希望得到身边的朋友、亲人、同事的评价和建议。为了达到更好地宣传效果，加大对产品宣传范围和推广力度，针对这一类群体开展一系列推广活动。
四、网络推广媒介
传播媒介是指通过特定的媒介或渠道，把信息或变成文字、图像，或变成语言等符号形式，被传播对象所接受[3]。
（一）以搜索引擎为媒介
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。百度搜索作为全球最大的中文搜索引擎，分为新闻、网页、MP3、图片、FLASH和信息快递六大类，并且支持多种高级检索语法和相关检索等。在中国，有80%的互联网用户通过搜索引擎来寻找并购买产品和服务，而90%的潜在客户只察看搜索引擎结果页面的第一页。最终我们选择百度搜索引擎作为我们的推广媒介之一。
（二）以B2B网站为媒介
B2B实际是电子商务的专业用语，是企业与企业之间的电子商务。温泉产品主要借助于阿里巴巴、慧聪网、生意宝等B2B网站作为传播媒介。通过与B2B平台合作，在阿里巴巴建立交易平台，开展与其他企业之间的交易合作。借助于互联网的B2B平台，降低了经营成本，节约了人力、物力，突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率，提高了企业的竞争力。
（三）以B2C网站为媒介
B2C中文简称为“商对客”，是电子商务的一种模式，一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。淘宝商城作为亚太最大的网络零售商圈，数据显示，2010年淘宝网注册用户达到亿，淘宝网单日交易额峰值达到亿元。面对这样有影响力的B2C淘宝商城购物平台，进行产品的网络推广，会有非常乐观的推广效果。淘宝商城有很多的优惠平台，比如聚划算、折800等，德宣可以和淘宝商城进行合作，参加网购优惠活动，推广企业及企业产品；
五、网络推广内容
传播内容是传播活动的中心，是在传播过程中生产出来的。这种内容并不是普遍意义上的信息，而是指所有通过大众传播媒介传播给受众的信息[3]。考虑到互联网信息的传播是面向大众，覆盖范围广泛，对于受众群体是无法控制。本论文主要是从站点推广、网络广告、软文推广等几个方面，针对直接决策购买者和间接影响购买者两类目标客户群体，借助互联网平台进行产品和品牌的宣传。
（一）以百度搜索引擎推广站点
搜索引擎推广主要有两种方式：一是关键字搜索引擎；另一个是分类目录搜索引擎。而百度作为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，并且免费提供网页收录和检索，借助于百度搜索引擎关键字的作用，我们选择关键字，当网民在百度使用关键字搜索时，我们的企业、产品等信息即可出现在搜索结果页面的第一页。
（二）以阿里巴巴为推广平台
B2B电子商务平台在现在对于中小企业来说是属于比较流行的一种推广方式，因为能够很直接的对产品实现传递和销售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聪网、生意宝、环球资源网等等。
我们主要借助的是B2B阿里巴巴为推广平台，企业与产品信息，将企业简介、企业文化、联系方式等相关内容进行完善，完成企业在阿里巴巴平台的注册；及时更新企业及企业产品信息，引起浏览者的关注；由于阿里巴巴面对主体主要是经销商，还要及时的关注阿里巴巴平台的相关内容及求购信息，更好的为企业寻的商。
（三）以京东商城、淘宝商城为推广平台
选择在淘宝网上开店，主要是线上直销的形式。相对线下的销售，节约了人力、广告成本，目标客户群体更广，更有利于企业及企业产品的宣传；根据需要，对商城店铺的模块进行分类，如掌柜推荐，最新宝贝，人气宝贝等等；
（四）使用传统的促销媒介
使用传统的促销媒介推广站点也是一种常用方法，如一些著名的网络公司纷纷在传统媒介广告。这些媒介包括直接信函、分类展示广告等。应当确保各种卡片、文化用品、小册子和文艺作品上包含有公司的URL。
关于网页制作的文案 第2篇
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动态页面类似/？id=1这样的页面。对于已经建成的动态网站，建议不要采用post提交方式，尽量采用get提交方式；去掉不相关的参数，例如推荐的标记参数，以避免搜索引擎抓取页面时的无限抓取问题戒者死循环问题，对于网页的收录效果也会大打折扣。。
网站的外部链接优化
网站的META标签优化
Meta是HTML语言head区的一个辅标签，用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。搜索引擎一般使用机器人自动查找Meta值来给网页分类，它的属性有两种：name和http-equiv。name属性主要用于描述网页，对应于content（网页内容），以便于搜索引擎机器人查找、分类。例如：
向搜索引擎说明你的网页的关键词；
告诉搜索引擎你的站点的主要内容；
这些标签不用则已，如果用错会对网站产生不良影响。其中在Description里要尽量写成较长句子，从而减少关键字在description中的密度，关键词过分的堆砌是一大禁忌。
网站的响应优化
网页打开后服务器会根据网页的打开情况产生一个http状态码。搜索引擎也会获得这个状态码来对本次网页的抓取做一个记录。能正常打开的http状态码是200，常用的还有301（资源永久重定向）、302（资源临时重定向）、404（页面不存在或不可访问）。如果网站返回的状态不正确，搜索引擎也会对其进行错误的记录进行处理，会影响网站的排名。当网站迁移或者网址结构有调整，为了保留原有页面结构的权重，需要优化301 跳转到调整后的网页，因为301跳转是搜索引擎所认可的一种跳转方式。
网站SEO的雷区
网站在建设和运营过程中，要注意几个方面：不要链接到死链接或警告网站；不要和作弊网站在同一台服务器上；不要缺乏原创性内容；不要内容与网站的主题不相符；不要频繁修改网页的标题；页面关键词的选择不要有误或堆砌；页面内容不要全部时动画或图片。
4 小结
在建设和运营网站过程中，有效的SEO 应用会使站点更实用，可访问性更强，对搜索引擎更友好，从而带来更多的访问量。
内容为王，在网站的SEO优化措施完成之后，网站的内容更新维护管理工作也很重要的。根据对网站的访问统分析，适当的对栏目及内容进行调整，这样才能持续的提高网站知名度和访问量。
参考文献
[1]潘坚，李迅.百度SEO一本通[M].电子工业出版社，2015：25-26.
[2]欧朝晖.解密SEO：搜索引擎优化与网站成功战略[M].人民邮电出版社，2011：67-69.
[3]（美）Rand Fishkin.全网营销与SEO[M].人民邮电出版社，2016：127-129.
[4]吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第三版）[M].人民邮电出版社，2014：155-157.
[5]（美）格拉波内，（美）库辛.搜索引擎优化（第二版）[M].清华大学出版社，2009：14-18.
关于网页制作的文案 第3篇
“我选择Local.省略上投放了第一批广告。不到两周，电话铃声响起的频率明显提高，至今也没有停过。Scanmyphoto.省略上投放广告推广业务，这保证了在特定的目录和领域里，公司的顾客清单会出现在搜索结果页的顶端。Goldstone说，让他最满意的，是他只花了以往在黄页上一半的广告投入，减少了开支，但效果却更加显著。
“过去使用黄页广告时，我们平均每天接到三四个电话。”Goldstone说，“现在，平均每天大概接8～10个电话。”作为受益者，Goldstone认为，通过网络来咨询的顾客似乎更有价值。此后，Goldstone不再采用黄页广告。想来，他应该后悔没早点发现Local.省略进行了一次在线调查，从4月28日到5月16日，调查了800家小企业。调查结果显示，许多商家准备在数字化策略上进行额外投资。其中，大多数企业最可能投资的前三个项目是网站设计(53%)、SEO搜索引擎优化(43%)和E-mail 营销(41%)。
随着网络逐渐成为营销市场的中心和主要顾客的来源地，站点登录网页的角色变得越来越重要，一场有力的搜索营销运动势在必行。在美国，搜索营销已经让不少企业尝到了甜头。但对于许多传统企业来说，搜索是一个不太容易掌握的营销方式，它要求企业主深谙互联网，并且懂得那些基本的SEO搜索引擎优化技巧，否则就会花冤枉钱。
优化搜索引擎的有效浏览量
2006年9月，赛捷软件公司为了扩展公司在卫生保健领域的产品供应，接受了一家针对美国医生和小型诊所市场的软件及服务提供商Emdeon的服务。虽然Emdeon提供的是行业顶尖水平的服务，但对于赛捷软件公司预期目标的实现却没有太大的帮助。Emdeon为赛捷软件公司设计了一个50页的网站，“它能帮助公司向中小型公司销售企业管理应用软件”。赛捷软件公司的交互式市场经理Mary Owen说，他负责的工作包括公司公共以及私人网站的管理、顾客的接入口、搜索引擎市场、网络会议以及E-mail营销。虽然从根本上讲，这个网站页面精美、功能实用，但却会给推广带来一些困难。“这个网站的建立只是为了顺应潮流，并没有太多实质性意义，也没有考虑它会有什么利用价值。”更让人郁闷的是，这个创意无限的公司网站在搜索排名中非常靠后。
该公司的营销团队只有两个人，为了节省人力成本，赛捷软件公司和芝加哥一家从事市场营销和分析的公司ClearGauge进行了合作。双方第一笔生意的内容包括：一个能反映赛捷软件公司新品牌的网站设计，以及针对当_站缺乏购买号召力和可搜索性的缺点进行改进，整个改造工作用了九个月。
“我们需要让网站具有搜索引擎友好性，更具有客户友好性，这样顾客便能找到他们需要的所有信息。”ClearGauge重新编写了所有文案，并将网站的网页数量从50页增加到200页，重新开辟了一条“路径”。
“以往，当人们登录旧网站网页时，他们不能得到任何指引。”Owen说，“现在我们缩短了网页描述，让它一目了然。旧网页的标题太长，以致不能完整地显示在搜索结果网页上。”
Owen还定期给注册用户发送E-mail，每个月要发出约300封。Owen 给新闻稿件另外附加了一些内容，还给每一个网页加了标记窗口，例如演示链接和产品链接。同时，Owen还在网站上设立了一个E-mail 新闻稿件文档，以便人们能看到自己以往登记的记录。“经过了一番努力，有效的流量一直在增加。”Owen说，“让网站保持高流量并不难，但假若那不是目标客户或潜在客户的有效浏览量，那也只是浪费时间和金钱罢了。”
网站页面优化的流量转化率
办公室家具分销商Ergo想确保自己的在线潜在客户通过主要的引擎搜索能找到自己的站点，为了便于搜索，该公司在网页优化上下了很大的工夫。有一个难题摆在面前：该网页站点是静态的，而不是动态的。根据以往的经历，比起动态网站，静态网站的SEO 排名结果会更理想。
“搜索引擎过去对动态产品网页区别对待，对于它们的排名处理，不如静态网页高。”Ergo的电子商务营销经理Chad Goldsmith说，“而且使用动态网页，比较难将顾客准确地带到他们想去的地方。”同时，Ergo还面临另一个难题：如何运用谷歌Mini(谷歌为企业用户提供的搜索硬件)提供的解决方案向在线用户展示自己的产品？
“动态网页在某些方面会受到一定的限制。”Goldsmith说，“一个通过搜索引擎找到公司网站的潜在客户，很容易被动态的网站弄得团团转。用户想搜索一件商品，最终却可能是徒劳无功。”造成这一问题的原因很多，其中之一是由于Ergo可供选择的办公室家具产品种类规格繁多，比如，单液晶显示器的规格就有500种。
“我们需要一个产品搜索工具， 能让Ergo为有某种商品需求的顾客提供一个畅通无阻的网络航道。”Goldsmith说，他和他的团队希望能够预测顾客需求，以便能将商品销售给有需求的顾客。
“如果有人在寻找桌子，我想让他们意识到我们同时还出售灯和椅子。”Goldsmith说，“在搜索引擎优化之前，这一目的并不能实现。虽然以前也这么做过，但那完全是手工操作，必须制作一个产品链接之后将它放到动态产品网页上。”
为了解决这些问题，Goldsmith决定向Mercado寻求帮助。Mercado是一个以网页为基础的电子商务解决方案服务商，致力于制定商品的广告策略，目的是“将顾客带到一个具有用户友好性、网络航行畅通无阻的网站，为客户创造一个更好的营销环境”。Goldsmith说：“我们希望能够在网站上启用搜索功能，这样顾客们就能够在静态网页上输入搜索的名目。Mercado帮我们实现了这一点。”
事实上，Mercado不仅是一个解决方案服务商，也是一家软件公司。它的不同之处在于它的应用软件不是直接出售给顾客的，而是以租用的方式提供的，这一点也是吸引Goldsmith的原因。“既能用上新技术，又不用花大钱购买，这对我们这样的成长型公司来说更有吸引力。”他说。
工程的第一个阶段是规划和设计一个便于顾客使用的内部搜索链接工具，这之后是实施谷歌Mini方案，然后转入Mercado的搜索引擎方案。这一切贯彻执行之后，Ergo开始执行Mercado的商品广告部分，公司给Mercado提供所有的产品明细，包括产品描述、图像和其他产品的详细目录。再也不需要通过人工链接新网页了，因为 Mercado在解决方案中使用了一个搜索模版。
“最主要的是，增加了以前一直需要而又欠缺的产品精确选择功能。”Goldsmith说，“如果你在旧网页上输入显示器规格，你得到的是简洁明了的单一栏框，里面只有显示器的规格描述。”Mercado设置了一个更精细的搜索，能让顾客选择一种特定的颜色或者价格。
“过去，网站的搜索功能有很大的欠缺。”Goldsmith说，“大多数人更多地使用具有普遍性的搜索词语。这是基于人们在搜索过程中更多地使用普遍性词语的事实，这的确有帮助。我们有五百多种规格的显示器，因此你可以想象精细选择是多么必要。”
有了这些新的解决方法，一旦顾客们查询某种显示器规格，弹出的网页上端展示的是销售量最高的显示器，其下面是最流行的显示器，同时还有进一步精确搜索的功能按键，可根据显示器的价格、型号等分门别类，将用户引导到特定的页面，这个结果是动态的。Ergo注意到自从使用了新的搜索功能后，用户的转化率是以往的15倍。
关于网页制作的文案 第4篇
（第2版）
第1部分 搜索营销基础
第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难
网络搜索基础
搜索结果的种类
搜索者去哪里
搜索和营销组合
潜在顾客使用搜索
搜索引擎营销的成本效率高
搜索引擎营销大有可为
成功搜索面临的挑战
多个专业团队
多个产品站点
多重受众
多个国家
多种技术
结语
第2章 搜索引擎是怎样工作的
匹配搜索请求
分析搜索请求
选择与搜索请求相匹配的结果
为匹配的网页排序
为自然搜索结果排序
付费放置匹配结果的排序
显示搜索结果
为自然搜索索引库找寻网页
顺着链接前进
记住链接
跟上变化
其他方法
分析内容
转换不同类型的文件
确定哪些词是重要的
深入研究Meta标签
从网页推断信息
搜索引擎的盲点
建立自然搜索索引库
搜索引擎的相互关系
结语
第3章 如何开展搜索营销
自然搜索
代价如何
收益和挑战
怎样开始
目录列表
代价如何
收益和挑战
怎样开始
付费放置
代价如何
收益和挑战
怎样开始
结语
第4章 搜索者是如何进行搜索的
网站访问者的行为
购买行为
投票行为
搜索者的意图
导航型搜索者
信息型搜索者
交易型搜索者