2024年品牌形象建设案例 篇1
唯有故事方动人心：好产品，卖好人，好故事可裂变，农产品要想卖得好，必须得有好故事：唯有故事方动人心呀。
如何提高农产品的高精神附加值呢？就要编造一个让顾客上瘾的并且愿意花费人民币的故事：我们卖的不光是好的农产品，更多是“农产品背后的精神层面价值”这才是关键所在。
农产品电商如何编造一个让顾客上瘾的故事呢，实战中具体会采用如下手段：
1、要卖农产品，就要卖健康：针对人群，编造一个农产品的健康故事：
必须先明确“族群”即核心先卖给那类人群，然后根据这个族群，进行品牌故事的提升；比如商超里卖的养殖的鸡蛋是“抗生素鸡下的抗生素蛋”而农村的鸡蛋是“散养型吃着当地的野菜长大的”这种鸡蛋就是宝宝蛋；你就要继续表述“生长环境了”。
2、要卖农产品，就要生长环境：环境一定要描述的‘独特’，越独特的环境，产品就越有‘卖相’卖价也高
比如，还是继续鸡蛋这个事，贵州的某基地卖鸡蛋更牛，说“鸡是吃当地的山的中药长大的，贵州的独特的环境，这些都是产地的优势。比如，在这个环境中，这叫中药鸡蛋”这种鸡蛋营养更高，每枚鸡蛋上都打上的标识，一枚鸡蛋卖十元钱，是“宝宝蛋”、孝心蛋，一天二枚，早晚各一枚，只给宝宝和家中的老人吃，这种创造的故事就更强了，那有钱人就愿意买这种鸡蛋，鸡蛋上打了码，一扫就出现价钱。当然你也可以卖猪肉、蜂蜜、人参、羊肉都是这个套路。
3、要卖农产品，就要有感情：感情就是拉近产品和人民币的最有效的沟通力量，要有感情地卖产品：
比如，我提到的宝宝蛋：天下好妈妈就送宝宝蛋；孝子蛋：爱父母就送老人每天二个蛋；这些都是感情的附加，同时你的产品也要真实的展示出“有感情的场景”：只有有情感的场景才会打动顾客的心。
情感中的营销有：可怜、怜悯、荣耀、父母之爱、纯朴、傻气、好奇、神秘、稀缺、恐慌等，要善于从自己的产品中找到自己对应的情感元素。
比如，可怜，我们曾在内蒙某贫困县那个地方太穷了，还在烧牛粪、土房子和六十年代的样子，一进村就是给人一种可怜的感受，这就是人民币呀，我早就说过“如果你的家乡是这个样子的，那这里就是发财的地方”，这就是营销优势：我们马上组织全村人，找最穷的家，找最有穷苦特色的老人和孩子，然后将这些如何养羊、放羊的场景拍出来，感动了不少人，然后，最刺痛人心的文案
可怜、怜悯、荣耀、父母之爱、纯朴、傻气、好奇、神秘、稀缺、恐慌等，要善于从自己的产品中找到自己对应的情感元素：一定要努力的思考“自己的产品如何能植入一种情感”：产品是刚需，情感是必需。
要文案 更要视频；要情感 更要场景；要广告 更要话题；要营销 更要关系；要承诺 更要体验；
这五句话大家要记下来，好好研究，实战运用，编造一个让顾客成瘾的产品故事，就要运用这五个思维。
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2024年品牌形象建设案例 篇2
谢谢邀请。学过乐器的都知道，乐器分有品和没品的。有品的乐器，各个音的标准位置都用条状木物或金属物镶嵌突出，用以支撑琴弦发出不同音高的乐音，也称音品。没品的乐器则是没有固定好的音品，要求演奏者的把位要准，否则就容易跑音。品牌也一样。有品的品牌，有逼格，有故事，有价值观，有品的品牌不只是提供给客户最好的产品和服务，还常常让客户内心充满感动。反观那些没品的品牌，品牌空洞、浮躁、泛化、言行不一。品牌如人品，品牌除了给到客户始终如一的美好体验，成为客户的品牌，还应积极关注品牌的人格。人格，泛指一个人显著的性格、特征、态度与习惯。所谓的品牌人格，我们则可以理解为品牌的价值观、态度、特点及风格的总和。而品牌人格化，就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通。其实来看中国的汽车市场，就会发现很多品牌人格有意思的现象：商业精英一般不选择奥迪、大学教授一般不选择奔驰、政府官员一般不选择宝马。为什么呢？因为这些品牌彰显的个性与客户群体的性格、气质不搭。在中国，奔驰就是身份的象征，奔驰“豪华、舒适”的品牌个性，深受成功人士喜爱。而宝马的蓝白标志象征着“自由、乐趣”的驾驭个性，深深地打动成功的年轻人。所以作为品牌要想赢得客户的芳心，就要赋予品牌人性化的特征，比如人的情感、人的个性，尤其是精神追求、价值观、性格特征，这个品牌是浪漫的还是稳重的，是冒险的还是保守的，是叛逆的还是温顺的。当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上，就会形成品牌人格。比如褚橙，就是一个非常有品的品牌，褚橙在品牌人格化上成功，完全可以进入MBA的经典案例。今天的褚橙热销了，大家可能都不知道褚橙原来的品牌，褚橙原来叫“云冠”冰糖橙，是冰糖脐橙的一种，冰糖橙是云南的特产，以味甜著称。2002年，75岁的褚时健保外就医，在云南新平县接手了一个经营不下去的国营橙园，褚老给自己的橙子品牌取名为“云冠”，寓意为云南的冠军之橙。“云冠”刚上市时，在激烈的水果市场中销售很艰难，后来褚妻打出“褚时健种的冰糖橙”横幅，很快销售一空。2012年在本来生活网的介入下，褚橙进京成功，打开了全国销路，产品供不应求。随着褚橙慢慢的被叫开，云冠反而被淡化了。我们来看下当时本来生活网为褚橙做的品牌塑造：褚橙定位：褚时健种的冰糖橙；褚橙广告语：人生总有起伏，精神终可传承；褚橙卖点：励志橙；
褚橙包装文案：85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，结出2400亩累累硕果和24:1的甜酸比，逆袭的喜悦，是中国人欣赏的甜。看到这些，我相信即使是无动于衷的你也一定会被打动。事实也是如此，一时间，褚橙人人转发、分享、热议，王石等企业家自发回忆褚老的故事，韩寒等意见领袖和偶像也宣传褚橙的故事，许多社会精英发表吃橙感言，励志橙的消息席卷传统媒体和微博、微信等新媒体，拿网友的话来说，这哪是吃橙，是品人生。很多人买褚橙并不只是想吃橙子，而是买褚老的励志概念，买健康的生活理念。当然，分析褚橙的热销，品牌的人格化固然功不可没，但更主要的，还是褚老把管理原玉溪卷烟厂的工业化生产标准应用到了褚橙上，实现了褚橙的工业化生产，通过精细的管理做出了匠心产品。一个好的橙子是什么样的？它应该有这些特征：皮薄，皮与肉能轻易分开，甜度，含水量，化渣度（就是吃在嘴里果肉纤维的嫩度），大小，整体味道的浓度。上述这些指标，褚橙是严格按工业生产的标准控制的。褚老在含水量、果皮厚度、果肉粘度、化渣度、果肉的嫩度等这些因素上费了很大的劲，科研和试验上的投入很大，让褚橙的很多指标都控制在业内比较高的水平上。为褚橙的甜度更是讨论和调查了很多，对比了世界上有名的橙子，最后量产的褚橙下调了一定的甜度，加入了适当的酸度，确保褚橙独有的甜味。有品还是没品，对于品牌来说，产品品质永远是排第一位的。首先是有品质，然后才是有品位，有人格，有温度。就像哈雷摩托车车主们将哈雷的标志纹在胳膊上或全身，哈雷摩托已成为车主生活的一部分，象征着一种自由、洒脱、叛逆的生活方式。正如《纽约时报》写到：假如你拥有了一辆哈雷，你就成为兄弟会一员。如果你没有，你就不是。
2024年品牌形象建设案例 篇3
创业的品牌，根据创业企业资金确定。依据创业资金大小考虑品牌建设方案。创业品牌建设是一漫长过程，渐进式投入成本。
创业是为企业主、股东及相关投资者创利润获回报。不是做慈善行业。所以，先考虑企业活下去，企业的现金流，企业利润大小，企业收益率。以上观点确定能不能度过创业企业3.7年的存活率。
所以企业品牌建设根据创业投入的资金量确定技术方案。
创业企业资金大中小方案分别给予简陈：
一、 一般创业企业为小企业或小微企业：
1、 创业为企业利润目标，不能投入太多资金用于品牌宣贯。
2、 小企业创业刚开始一般需要保证企业利润收益及企业现金流。
3、 投入太多的资金用于企业品牌建设，会占用企业现金流占比。可能会导致企业资金困难或紧张，甚至新创办企业在不长时间融资受制。企业倒闭开门。
4、 但如投入资金宽裕，现金流是18个月至24月不受到影响。投入资金有持续投入状况。
5、 创业企业品牌建设的经营：
如资金容许，可选比较小成本进行进行企业品牌建设。
建议一、选比小投入的营销加销售渠道的方式进行品牌建设；
建议二、小企业一般外界注重企业主的现象。对企业主或企业管理主要人员投入营销品牌建设，同时营销品牌排行销售互相支持。
建议三、全球互联网成就了世界扁平化状态，社会是互联互通。投入小的资金进行互联网营销兼品牌建设工作。
建议四、在企业创办、创业过程各时间节点，做方案举行各方式的会议、收集潜在客户信息，约潜在客户举行茶话会、年会、产品投产会、产品技术咨询会、开工会、端午节、八月十五、冬至、过年前等等各式品牌建设会议。
建议五、企业内部人员或人员，举行品牌建设指导培训，品牌形象要求，并适当计划企业品牌建设资金用于内部员工及家属相关人员的品牌宣传。
建议六、为减少成本投入，品牌建设企业内部一人负责，其他外包第三方进行运营操作。
建议七、现代企业管理根据ISO-2000质量体系管理。ISO管理体系是最而适应性好的管理方式。其要求外部客户，供应商，咨询供应商，内部员工全部与企业是“客户关系”。
故此，新办创业企业在品牌建设方面一定需要做好。内部外部客户的品牌形象建设。保持创业企业品牌持续内外部宣贯，并能解析经营风险，提高品牌形象。
建议八、现代企业，组织团体，全部是做服务为获得直接间接受益。对服务的“客户满意度提高”是唯一品牌建设持续之路。
二、 中大型创业企业的品牌建设建议：
1、 创业企业大型的比较少，如企业主为强调企业品牌形象建设，而延误企业成活率，影响企业现金流。可能企业主之后有重大经营麻烦。企业经营一定大于管理。
2、 国内有许多企业盈利性非常，品牌形象没什么概念，重点是企业存在的“服务点”是什么？
（1）技术研发型企业，需在研发成功量产时。预设方案在这一时间节点进行品牌形象建设。
（2）常规性生产性企业需在投产之前就开始通过各方面宣贯产品质量，性价比等品牌形象。
（3）任何企业需投入成本对服务或产品质量进行保障，给予客户或潜在客户支付服务费前给予完全的企业品牌形象及信心。
（4）技术研发是为了客户服务，生产性企业同样是直接通过产品服务，所以的企业组织离不开“客户服务”，是通过“服务”获取收益。重点是服务，保障服务，调查服务状态，提高服务品质。是真正的企业重点。
就此简述，仅供参考！
如大家对以上事宜有意见，可以留言欢迎互动，欢迎━(*｀∀´*)ノ亻!留言。对大家的服务是提高我持续改的根据，是对本人支持。
点关注，利于方便大家互相交流。
2024年品牌形象建设案例 篇4
感觉邀请，我写一个我们设计的案例分析，可能会给你一些启发!
茶叶作为中国传统文化不可或缺的一部分，更需要用现代视觉语言包装来体现中国传统茶叶的深厚文化内涵，而目前茶叶品牌形象设计鱼龙混杂，抄袭居多，品牌性差。本案例就是将传统文化符号应用于品牌全案，并有效提高品牌认知度的一次设计尝试。
本案从品牌出发提取中国古代窗棂八边形为设计原型，将茶山／茶叶抽象应用到logo设计中，同时将品牌形象延伸到体验店设计中，利用简单易记的形态提高用户的认知度，并将之差常用的工具通过设计表现手法体现茶的年代感和共性，在众多品牌之中，能够迅速形成识别性和记忆点。
2024年品牌形象建设案例 篇5
2014年，企业家董明珠放弃“大哥”成龙，自己代言格力空调和晶弘冰箱。这是一场为业内人士所不看好的事件，但奇怪的是它不仅没有引起公众质疑，反而促使格力、晶弘产品在消费者心目中树立了更加坚毅的形象，而董明珠也一跃成为“明星”。
现今时代的消费者已经越来越成熟，对明星代言的敏感度越来越弱，转而更倾向于能打动自己的品牌价值观和企业形象：创始人成为企业的自明星代言成为未来趋势。董明珠把人们对她强悍、能干的印象转嫁到产品上，从而引爆了销售。
咪蒙、罗振宇以自己独特的优势，创立自己在公众心目中的美好形象，形成“自明星”，从而得到百倍于寻常人的利益。
自明星是指个人通过某些媒体或网络平台成为公众心目中在某领域的名人，并且能通过一定的渠道取得利润。
我们以上述实例来总结一下如何建立自己在公众心目中的个人形象。
1、首先，创业者要对某一领域有深刻的认识，通俗来说，就是创业者的专业是什么，那么就定位在哪一方面。
2、其次，所有好的形象都是需要包装的。对于自明星来说，名称和身份能在最快的时间里为你聚集对此感兴趣或同类的公众。名称最好能够突出个性和主题，身份最好具有相对的专业性和权威性。
3、推广平台。创业者还可以加入“今日头条”。
4、如何创造内容价值？其中最重要的一点是找到消费者共同点和痛点。
5、如何进行粉丝运营？解决每个粉丝的实际问题是最基础的工作，创业者还要学会和粉丝的多重互动。
人们总是愿意去购买熟识的人的产品，所以，获得粉丝的信任是销售的大前提，那么，作为“自明星”如何销售？
销售产品是最常见的方面，自明星是某一个领域的名人、专业人士，粉丝圈里的消费者是精准消费者，创业者可以提供与此相关的产品。不要把自己标榜为商人，而是兴趣爱好者。
如果创业者的粉丝达到一定数量，就具备了广告价值，进而吸引广告商，投放广告。这方面需要注意的是创业者要主动出击，主动去交流，寻找更多的机会；不要过度依赖广告投放收入，否则“自明星”将会失去个性，也就意味着失去粉丝；创业者在投放广告的同时也要注重技巧，不要引起粉丝的反感。
做“自明星”就必须要商业化，但切忌急躁，所有的一切活动都要基于粉丝的需求。创业者在前进的路上会遇到各种各样的诱惑，如果能够做到不忘初心，那么必然会得到好的结果。
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今日头条孙洪鹤：互联网创投、创业导师、品牌营销、商业模式专家，《创业五部宝典》、知名自媒体原创作者，每日更多原创请关注，若认同请帮忙点赞－转发一下。