2024年小程序类似抖音 篇1
2018年10月24日，抖音上线小程序。初期很低调，除了在设置－通用一栏下有“小程序”入口外，再无其他入口。后期，抖音在小程序方面不断打磨产品，丰富功能。
抖音入局小程序并不意外，而且使用的是跟今日头条小程序用的是一套代码，也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音。这种非常“字节跳动”特色的运作模式，赋予字节跳动各个产品强大的执行力和落地能力。
据了解，猫眼电影是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始，猫眼与抖音合作，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合，让院线电影也能高效实现种草和拔草。
抖音甚至背后的字节跳动为什么要做小程序？因为生态战时间到了，或者用比较时髦的话术来表达是：私域流量争夺战的时间到了。本质上说，互联网巨头都是“广告流量公司”，靠App矩阵积累起来的大数据赚钱，所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富，商业价值就越高，放在头条身上，这意味着必须突破内容类产品的边界。TMD(头条、美团、滴滴)三个小巨头，如果想晋升到BAT的体量，需要迅速补全生态。而BAT要守住阵地，则需要尽快打通生态内部的各个产品线的数据。
这是一场速度的比拼。抖音小程序也摸索出自己的玩法。
阿拉丁创始人史文禄认为，抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力，天然契合内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序。且抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置，这能保障这类小程序的分发和变现效率。
游戏类小程序在抖音将占据的重要地位已经成为了一种共识。
一位游戏领域投资人认为，抖音场景下小游戏的玩法或许会跟QQ轻游戏类似，后者以“厘米秀”为入口做了个游戏中心，采用的是中心化的分发逻辑，直观上看就是个游戏版的应用商店。这符合抖音一贯的重运营、强控制力的风格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统。
另外，抖音也不适合照搬微信小游戏去中心化的分发方式，微信做分发是契合和熟人社交重分享的特性，对抖音来说，玩法更贴合微博，走的是大V和粉丝的模式。（参考36氪文章《抖音上线小程序，张一鸣亲自盯项目》）